We vergeten vaak dat de zachte kant van innovatie cruciaal is om vernieuwing van de grond te krijgen. Je kunt door een innovatiecultuur niet alleen vernieuwing creëren op productniveau maar het kan ook vernieuwing brengen in uw marktpositie, dienstverlening en organisatiestructuren. De vraag is hoe creëer je een innovatie gerichte organisatiecultuur?